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奶酪博士「母亲节」激发消费者情感共振,实力破圈

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发布时间:2021-09-28

在母亲节之际,奶酪博士洞察到当代女性在独立自主的个体身份下,自我意识的不断觉醒,联合了傅首尔用访谈的方式,与健身博主、全职妈妈、财产规划师3位职业不同的女性以提问作答的互动形式,推出了一支母亲节策划#她都不像个妈#的特别短片,与妈妈群体站在一起共同发声,不再倡导母爱必须是无私的、辛苦的等陈旧观念,为当代女性解绑妈妈身份的束缚,重新定义新时代妈妈“标准”,同时祝妈妈们母亲节快乐。


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在众多品牌都瞄准“母亲节”这个营销节点的时候,为什么奶酪博士能够收获妈妈们的一致好评?


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通过对品牌天猫人群画像梳理和对客户群体指数进行研究发现,奶酪博士品牌的消费者群体基本是集中在1、2线城市。同时通过数据分析,3-4线城市的妈妈客户群体对宝宝奶酪食品的需求显著上升。


因此,我们利用已固定的精准用户的角度切入,通过与独立的高知妈妈们一起进行品牌态度发声,向潜在TA开展品牌教育和消费者心智渗透,有效进行了新养育认知的输出和传导,激发妈妈群体对品牌的认同感,引起消费共振。


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6feccb49220110aa9c66372a1ce5d51.png实施与创新


NO.1________________________

产品市场定位清晰,推出差异化产品


市场上暂时还没有专门为女性研发的奶酪棒,因此,奶酪博士决定在母亲节推出特别定制的「奶酪棒母亲节限定礼盒」,赋予妈妈和宝宝共同的营养,用特殊包装为所有女性加油打气。


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NO.2________________________

 品牌定位结合卖点,多维度输出


联手内容领域的知名大V,在双微引爆对亲子关系和个人价值认知的新提倡,为后续品牌力的持续再造埋下火种;通过微博各类KOL联动,征集妈妈与孩子之间的趣味故事,吸引更多目标消费者参与,助力话题热度,让品牌和产品真正融于消费者的生活场景。


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奶酪博士还联合多位知名KOL等,推出产品种草活动,结合品牌定位和优质的产品卖点,将奶酪博士的品牌力与各圈层KOL的影响力相结合,在消费者情绪的高点,推出品牌价值观引发共鸣,高效实现粉丝拉新和转化



6feccb49220110aa9c66372a1ce5d51.png项目效果



4000W+

总曝光量


138%

曝光达标率


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