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2021-08-02

揭秘如何用几节课就培养出上海国际广告节冠军队

发布者:    发布时间:2021-08-02


众引传播是一家“懂生意,擅传播”的大数据营销传播集团,致力于提供实效型的整合营销传播全案服务,至今已合作过联合利华、欧莱雅、亿滋、达能、戴森、肯德基、飞利浦、保乐力加、百事、狼爪、雀巢、娇韵诗、妮维雅、江中、NEIWAI内外、皇家、博士伦、荷美尔(中国)、钟薛高等众多知名品牌。除了帮助客户实现GMV和品牌建设(AIPL等运营)的双KPI指标之外,公司还十分重视人才培养,开设了一系列的人才培养计划:新兵计划、阶梯计划、继任者计划等。今年7月,众引传播更是携手上海国际广告节新锐挑战营,共同培养高校广告、营销及设计专业学生,通过公司内训与选拔的温州大学稳得一批团队最终在与SG胜加、IPG盟博、琥珀传播Amber China、汉威士集团中国(Havas Group China)、CCE Group五家专业代理公司派出的优秀团队比拼中突出重围,勇夺新锐挑战营桂冠



高级智囊团齐聚 大量干货满载而归




为更好地助力学员们在最终的PK赛中拔得头彩,众引传播从品牌核心问题和消费者精准洞察的角度出发,为学员们制定了brief解读、以往案例分析、数据赋能的新数字营销、创意三交形、新品社交启动ATOM模型等众多干货满满的课程。


众引传播数据营销VP Ellie Luo为学员们带来题为《数据赋能的新数字营销》的演讲,从品牌全域诊断出发指出数据赋能营销全链路,最后得出“数据让我们看到过去和现状更能有机会解读变化和趋势,正因为变化才有了机会”的结论。



在《创意三交形》课程中,解决方案高级顾问Bingo Li明确了消费者洞察和创意如何产生两个问题,消费者洞察意味着对于消费者的深入理解,并有意识地将这样的理解用于帮助消费者实现他们的需求。同时Bingo Li以美国广告大师詹姆斯韦伯杨的名言“创意的本质是旧元素的巧妙组合”作为开场,结合自身多年以来在广告行业的经历与经验,指出用创意引爆内容,打造实时实效的营销传播系统。




以《新品社交启动ATOM模型——实现可复制的增长攻略》为题,众引传播VP Elaine首先指出新品启动的的两大核心成果在于商业资产和认知资产并结合戴森卷发棒天猫女王节活动等公司以往实战案例,佐证ATOM模型如何让广告人的每次投放决策都不止是一场豪赌。基于品类-品牌/产品定义社交传播目标,从人货场的洞察和科学选号的方式,去寻找不同类型KOL进行内容共创,再根据内容+链路+投放的全面优化,最大化转化效果。众引传播以系统化的新品启动矩阵,为学员们看待、生产创意提供了更加全面的视角。


除了讲师带来精彩的课程演讲之外,众引传播还邀请公司阶梯计划成员Eve、Ayo、Jayla、猫猫、Lucy 五位优秀的导师深入到每个小组提供专业辅导,及时为学员们解疑答惑。


实力与情怀并存 努力与欢乐同在


众引传播在内训的第一天为学员们举办了欢迎仪式,并为每一位学员送上了“众引秘籍”《X本正经》,更是为学员们精心准备了丰盛的午餐,餐桌上导师与学员零距离沟通,听着导师们分享自身多年在广告行业的实战经验,学员们也表示“路还长,我能行!”在第二天的破冰午餐会上,导师和学员们更是玩起了抢七团建小游戏,social整起来了!你以为这就是全部了吗?不不不,心动下午茶解锁你的独家灵感创意!


众引,引你出众!


7月22日,众引传播如期开展限时选拔赛,传播VP Elaine Yu、首席知识官Ronnie Chen、解决方案高级顾问Bingo Li出席现场,最终温州大学稳得一批团队胜出并代表众引传播逐鹿联合利华大奖。除了决出最后的代表队伍,众引传播还为每一个团队都制作并颁发了奖项,彰显了对本次新锐营活动与青年创意人才培养的重视。限时选拔赛结束之后,Elaine Yu 和 Ronnie Chen更是对获奖团队进行了突击指导,帮助学员们接触更加真实的商业环节。



在团队与公司导师的共同努力之下,温州大学在限时pk赛的表现也是可圈可点,以强数据性、强执行力的系统完整的方案与大方从容的演讲赢得了评委的认可,在SG胜加、IPG盟博、琥珀传播Amber China、汉威士集团中国(Havas Group China)、CCE Group派出的优秀团队中突出重围,勇夺桂冠!活动结束后,温州大学稳得一批团队队长也由衷表示了对众引传播的感谢,“在这里我们见识到了商业化实战,认识到了实战的重要性,公司真的很好,大家快来加入吧!”




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