众引洞察

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众引洞察

2021-06-04

滴,新奖杯到账10座……

发布者:    发布时间:2021-06-04
2021已至年中,各大营销领域的奖评陆续落幕。


经过激烈的竞争和角逐,众引传播在第21届IAI传鉴国际广告奖、第十二届虎啸奖和巨量引擎营销科学首届服务商新手村案例大赛等这些注重实效和创意类的行业赛事中一举斩获10项大奖,分别为4项行业大奖,2项案例金奖,1项案例银奖和3项案例优秀奖

第21届IAI传鉴国际广告奖共有779家公司报送了3083个作品和案例,均由企业主或市场品牌负责人、广告人、传媒人、广告传媒学术界导师、知名人士组成的大赛组委会进行评选,最终入围作品数量为895件。凭借在全案营销领域积累的丰富的操盘经验和洞察,众引传播在参赛公司中脱颖而出,斩获医疗健康、母婴营销垂直行业下品牌营销2项金奖,社会化营销1项优秀奖,值得一提的是本届金奖比例仅为3.9%

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经过从公司知名度、公司所属领域业务能力及行业贡献、年营业额、利润额数据、核心优势与重点客户服务年限、社会责任评价等多维度进行综合考评后,众引传播还被组委会评为2020-2021年度具代表性公司,将IAI大中华区年度内容营销公司奖纳入囊中


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无独有偶,6月1日-4日在上海举办的第十二届虎啸奖颁奖典礼上,众引传播还凭借上一年度的精彩表现获得了虎啸年度营销代理公司大奖。并且经过80多位来自品牌、媒体、创意、技术等领域的行业专家和业界精英对本届虎啸奖提报的3500件作品进行专业、严谨、公正的评审后,众引传播荣获虎啸奖营销单项-社交媒体营销类和营销综合食品类的2项优秀奖,以及营销综合家电类的1项银奖

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以上还没完,除了获得行业重量级奖项的认证,在主流社交媒体平台——巨量引擎营销科学首届服务商新手村案例大赛中,众引传播凭借服务新锐品牌社交增长的成功案例,基于ATOM新品社交增长模型与巨量引擎营销数据产品相结合,构建基于全渠道数据能力,以用户为中心的科学增长模型,并获得最佳建模奖。除此之外,还荣膺巨量引擎渠道年度服务突破合作伙伴的称号。

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获奖案例盘点


01

博士伦天猫超级品牌日——你的眼里有星辰

第21届IAI传鉴国际广告奖 
医疗健康-品牌营销 金奖

为了吸引更多年轻消费者,让品牌持续“保鲜”,品牌借力天猫超级品牌日平台,通过定位潜力产品和IP,精准狙击Z世代人群偏好,将IP之美融于产品设计,最大程度符合了博士伦Z世代核心人群追新、猎奇、潮酷的消费需求。从产品开始,无死角占领消费者心智,并自带浪漫、社交属性,让品牌更潮更好玩。



整个案例由洞察TA消费者入手,将IP和产品高度结合,通过布局站内外的全域内容和深度人群运营,进一步占领消费者的心智,加深品牌印象和好感度,实现了营销升级,用一次成功的IP合作,实现了消费者——IP资源——产品利益的闭环,不仅为博士伦赢下了隐形眼镜行业的第一个天猫超级品牌日,还收获了一批高价值人群。


02

皇家美素佳儿跨境首个京东超级品牌日

第21届IAI传鉴国际广告奖 母婴营销-品牌营销 金奖
第12届虎啸奖 社交媒体营销类  优秀奖
第12届虎啸奖 营销综合食品类  优秀奖

针对高端奶粉市场竞争激烈,如何让消费者在众多选择中信赖皇家品质?众引传播携手皇家美素佳儿创新跨界,联手喜马拉雅采声大咖,打造生态有机ASMR大片,将有机牧场带到消费者身边,利用全景式互动体验,探索有机牧场的奥秘,解锁生态有机大片福利,享受视听盛宴。更有总裁直播空降京东,发布限量黑科技礼盒,借助平台强势曝光,触达更多目标人群,一举打爆新品,同时实现京东有机+HMO品类大盘增长。


03

飞利浦S666小冰刀新品上市营销推广

第21届IAI传鉴国际广告奖 社会化营销 优秀奖
第12届虎啸奖 营销综合家电类  银奖

作为值得信赖的国际大品牌,飞利浦通过数据分析发现品牌急需提高在Gen Z年轻市场的渗透率,故此次借助S666小冰刀新品上市,制定年轻化的市场营销战略。


众引传播联合品牌建立6P模型,通过“酷盖集结,清爽无限”的核心创意,定制一套科学的营销计划,在多平台各圈层KOL发起酷盖召集令,并利用微博、微信、抖音、Bilibili等Social平台对Gen Z进行种草和互动,同步覆盖线下高校资源,在多个双一流高校进行线下硬广占位,迅速打响新品以及招募Gen Z新客。

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获奖案例的背后


近两年,市场充满了挑战和变化,疫情加速了数字化进程,消费者的时间更广泛地用在了数字化社交媒体上,购买习惯也转移到电商渠道。大数据时代,技术从源头上更改了品牌营销的方式,也改变了品牌市场竞争环境、市场营销策略和营销模式。这让大品牌也面临着新挑战,媒体碎片化、流量分散化和新锐品牌的迅猛增长让他们习惯的传统模式的成本越来越高。


而众引传播之所以能够和品牌站在一起,做了许多有意义的探索,也取得了一定的成绩,是因为我们始终站在客户的生意角度,通过数据和技术赋能品牌营销,实现品牌力和GMV的双重增长。


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